המאבק על הלחם הנכון

מאפייה ניסתה לחסום מתחרה בטענה שזו מייצרת לחם אשר דומה, באריזה שלו, באופן מהותי, ללחם אותו היא מייצרת.
מאפיית דואט מייצרת לחם שיפון רוסי. הלחמים שלה נארזים, ובכן, כמו לחם. באריזת ניילון חצי שקופה. דואט הוסיפה ומיתגה את המוצר שלה בשם "לחם נבסקי".

והנה, מי שהייתה לקוחה שלה בעבר, ואשר דואט ייצרה ושיווקה עבורה בעבר לחם דומה התחילה לייצר בעצמה "לחם נייבסקי". את דואט זה עיצבן נורא – היא ראתה איך ה"מותג" שלה נגנב – ובייחוד כאשר המתחרה אף היא מתשמשת באתו שם ללחם.

לצערה ואכזבתה של דואט, הכינוי "לחם נבסקי" אינו בעל מאפיינים ייחודיים המבדלים אותה משאר המותגים. אתם מבינים, "ניבסקי" זה בוג של לחם – כפי שהראתה המתחרה, ולא שם ומותג בשם עצמו.

ואכן, בית המשפט (אשדוד) דחה את תביעתה של דואט וקבע כי למאפית דואט אין זכות למונופול על השם "לחם נייבסקי". בנסיבות אלו נקבע כי על דואט לשלם 45,000 ₪ הוצאות בגין ההליכים שנקטה כנגד מתחרתה.

חשוב לציין כי דואט יכלה להגן על עצמה מבעוד מועד אילו הייתה מתייעצת עם עורך דין לסימני מסחר או עורך דין לקניין רוחני אשר היה מגלה לה כי נייבסקי אינו שם ייחודי, כי עליה למתג את השם של הלחם באופן שיהיה מזוהה עם הצרכנים כמותג מסויים ובעל מוניטין, וכמובן גם לרשום את השם כסימן מסחר.

אם אתם חושבים שמאפיית דואט היא היחידה אשר מועדת באלו? מסתבר שעסקים רבים קובעים שמות למוצרים שלהם ולשירותים שלהם מבלי לבחון את כשירות אותו מותג להירשם כסימן מסחר. רישום סימן מסחר מגונן על בעליו ומקנה לו מונופול של ממש באותו המותג. אלא שצריך לדעת ולבחור את השם – לבדוק שהמותג ראוי לרישום, שיש לו אופי מבחין ושאינו גנרי.

רוצים לקרוא את פסק הדין? הפרטים שלו כאן:
תא (אשד') 50170-12-12‏ ‏ איגור חודק נ' מאפיית "דואט" בע"מ
שופטת: אורנה סנדלר איתן.
ב"כ איגור חודק: עוה"ד סבטלנה ממן ואבי טויזר
ב"כ מאפית דואט: עו"ד פיטר מלניק

לכן, לפני שאתם אורזים, ממתגים, בוחרים שם למוצר, תתקשרו, תתיעצו – זה יכול לחסוך לכם עוגמת נפש ופגיעה מהותית בכיס שלכם.

זיו אנג'ל, עו"ד לסימן מסחרי, עורך דין לקניין רוחני

זיו אנג'ל, עורך דין סימן מסחרי

זיו אנג'ל, עורך דין סימני מסחר ברמת גן

זיו אנג'ל, עורך דין סימני מסחר באשדוד

זיו אנג'ל, עורך דין סימני מסחר בתל אביב

לקריאה נוספת ראו כאן

אהבת? שתף את הפוסט!

Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on print
Share on email

© כל הזכויות שמורות לזיו אנג'ל.
אין באמור לעיל להחליף ייעוץ משפטי ספציפי   |   הדברים האמורים נכונים נכון למועד פרסומם.

© כל הזכויות שמורות לזיו אנג'ל.
אין באמור לעיל להחליף ייעוץ משפטי ספציפי.
הדברים האמורים נכונים נכון למועד פרסומם.